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资(zī)讯中心
一、顾客价值
环境的巨变(biàn)已经戏剧性地改变了(le)企业的经营哲学,企业从“以产品为主”开始转变为“以顾客为主”。
1、经营一个(gè)“以顾客为主(zhǔ)”的企业
2、把精力放在顾客价值和顾(gù)客满意度上,
从短期来看(kàn),我们常常可(kě)通过高压(yā)式的推销手法(fǎ)来赚到更多(duō)的(de)钱。为了销售额,许多销售人员常常会言过(guò)其(qí)实。但这种战(zhàn)术往往会(huì)导致(zhì)顾客失(shī)望、顾客流失率增加及高昂的新顾客开发成本。明智的我(wǒ)们会带给顾客(kè)名实相符的品牌,会更进一步持续(xù)地追求新价值,并将(jiāng)其纳入顾客活动与顾客满意度之中。
3、发展出能呼应(yīng)顾客偏好的通路
顾客往往希望能以不同的方式来获得产品,但我们常常会(huì)保留与保护某(mǒu)种形式的通路。从长期(qī)来看,顾(gù)客对通路的偏好将取得上风。所以我(wǒ)们(men)就要把握好顾客的喜好,找到适合顾客的通路。
4、从顾客的终生价值来获取利润
我们会突破以销售为目的的思维窠(kē)臼,去思索顾客(kè)的终生价值——即企业未来可从该顾客身上获得的利益的价值,须考虑如何才(cái)能在某一类别中与(yǔ)某位顾客做成更大的(de)生意。所以(yǐ),我们的目标在于为顾客带来长期的价值,并创造出关系维系得更持久的顾客。我们决定把工作放在顾客占有率上,重新界定自己的产品组合(hé)、服务组合、通路组合及传播组合,明智的我们(men)会表现得像是用心栽培顾客的(de)园丁(dīng)一样,而不是扮演(yǎn)狩(shòu)猎者的角色(sè)。
二、核心能(néng)力
今天(tiān),核心能力(lì)是我们公司的关键推动要素。在新经济环(huán)境下,每种业(yè)务都有(yǒu)不同的情况,每一(yī)种情况都需要不同的技术。环境的(de)变化已经大大改变了企业的观(guān)念,即从 “规模变大”和“变得更好”转变为“速度变快”和(hé)“变得与众不同”。
1、以(yǐ)全世界的企业作为标竿、学习的对(duì)象
企业可以根(gēn)据竞争者的绩效来衡量自身的绩效,也可以藉由观察其他产业(yè)中在某(mǒu)些活动上享(xiǎng)有盛名的公司而从中获益(yì)。例如(rú),我们可拜访并学(xué)习其他企业的创新精神,学习(xí)如何培训,学习如何以服务为导向(xiàng)的营销,学习完善的顾客服务(wù)。
2、不断创造出(chū)新的竞争优势
战略大师、哈佛商(shāng)学院终身教授迈(mài)克尔•波特教授极(jí)力主(zhǔ)张:应创造持续(xù)的竞争优势。企业当然都想创造自己的竞争优势(shì),但在这个(gè)快速变化的世界中,任何(hé)竞争优势都无法长久、持(chí)续,竞争(zhēng)对手可能很快就会复(fù)制你的竞争(zhēng)优势(shì),从而降低企业现有(yǒu)竞争优(yōu)势的威力。因此,我们可以通过认知并回应不断改变的顾客(kè)需求和价值来持续为顾客寻找并创造新的价值。
3、同(tóng)时涉足“市集”和“市场空(kōng)间”
今天,多数企业已经认(rèn)识到建(jiàn)立网站所带来的优势。网站能提供有关该企业的(de)信息,并有助于推广自己的产品(pǐn)和服务,有些企业甚至把网(wǎng)站变成销售的管(guǎn)道(dào)。因此(cǐ),我们公司(sī)决定把互联网(wǎng)当作一种(zhǒng)销售管道,起码,也(yě)可以把“市场空间”用来进行采购、招(zhāo)募、培训、内部沟通及搜集信(xìn)息。
三、合作网络
市场的第三个推动要素是合作网(wǎng)络。由于建立、维系(xì)企业本身业务以(yǐ)外的交易所(suǒ)需的成本很高,因此,各企业都在设法在同一体系的价值链(liàn)中寻(xún)求(qiú)联结不同的要素,横跨内部供应链的成本往往要(yào)比向外寻(xún)求供(gòng)应商低一些。现在,技术的变化已使“虚拟整合”取代“垂(chuí)直整合”变得日益可行,虚拟的信息(xī)交换降低了在跨(kuà)单位交易和协调活动所需的时间和(hé)人员数目。
新(xīn)经济环境(jìng)下,竞争将不是存在于(yú)企业之(zhī)间,而是(shì)存在于(yú)合作网络(luò)之间,能够建立(lì)起良好的合作网(wǎng)络的企业会从中大(dà)大获(huò)益(yì)。
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