一：打造产品品牌的必要（yào）性 　　
　　1.打造品牌是企业赢利需要
　　品牌表（biǎo）象是标（biāo）识，本（běn）质（zhì）是企业的管（guǎn）理、技术和质量等问题。目前（qián），我国中小企业（yè）存在产（chǎn）品结构不合理，产品质量不稳定，市场销售欠稳定等问题。因此，企（qǐ）业要 实施打造品（pǐn）牌（pái）的战略，不断（duàn）提高产品质量，夯实市场立足点，争取赢利目标。事实证（zhèng）明，企业在发展初（chū）期，制定长期的品牌管理目标、有长远品（pǐn）牌经营理念，就 会有更大、更快的成长机会。
　　2.打造品牌是企业发展需要
　　由于规（guī）模与成（chéng）本的局（jú）限，中小企业（yè）之间从价格竞争转为品（pǐn）牌竞争，原因就是企业的产品很（hěn）可能被竞争对手模仿、超越，但品牌则（zé）难以逾越，持久的竞争优势来自（zì）于强势品牌。所以，谁打造了品牌，谁就掌握（wò）企业发展的主动权。这是稳定发展的资本（běn）和持续发展的基础。
　　3.打造品牌是消费者的需要
　　我国品牌（pái）消费的意识渐渐增强，消费者以追求知名品牌来实现自身的价（jià）值。但相当（dāng）大的群体以（yǐ）追求外国品牌为时髦。这种状况，唯有（yǒu）国内品牌成熟时才能改观。
　　4.打造品牌是国（guó）际竞争的需要
　　随着经济全球化，进入中国市场（chǎng）的国际品牌（pái）是越来越多，并且尝到（dào）甜头。因此，在（zài）未来（lái）的市场竞争中，无品牌或弱势品（pǐn）牌的企业将成为强势品（pǐn）牌企业的贴牌加工厂，没有自己的终端市场，只有实施（shī）品牌战略，培育自己（jǐ）的品牌，参与国（guó）际竞（jìng）争才是出路（lù）。
二：如何打造产品品牌
     1、建立品质形象
      品质形象是品牌形象的基础。建立品质（zhì）形象并不简单到只是（shì）提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品（pǐn）质（zhì）”的印象。要从一开始就做到这一（yī）点，这十分重要。良好的印象是成功的（de）一半。另外，产（chǎn）品需要改（gǎi）良的地方很多（duō），我们要从何处下手呢（ne）？请记住，一定要先从能（néng）够“看上去就好”的地方下（xià）手。品质形象不能仅仅停留 在“用了（le）就说好”的层面（miàn）上，要做到“看了就（jiù）说好”才行。所以说，品质形象要有“看得见、摸得着（zhe）”的改善（shàn）才（cái）能满足打（dǎ）造品牌的要求。
     2、建立（lì）广告形象
      做市场就要做广告，但做广告可不一定就能做（zuò）好市场。卖产品就（jiù）要做广告，但做广告可（kě）不一定就能卖出（chū）产（chǎn）品。造成这一尴尬结果的原因（yīn），很多情况是因为广（guǎng）告（gào）形象（xiàng）不 好引起的。我们要建立广告形象，企业有二条可控（kòng）制因素和一条不（bú）可控（kòng）制因素。可控（kòng）制的因素：一是选择大（dà）媒体做广告，二是进行大投入做（zuò）广告。不可控（kòng）制的因素： 就是广告质量，包括创意和制（zhì）作水（shuǐ）平。简而言之，建立广告形象需要“二大一高”，即“大媒体、大（dà）投入、高水平”。媒体（tǐ）大、形象就大；投入大，形象就强；水平 高，形象就好（hǎo）。其实就这么简单。

     3、建立促销（xiāo）形象
     销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃（rèn）剑，弄不好也会伤及（jí）自身。由于品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技（jì）巧（qiǎo），品牌经理就须要仔细（xì） 考虑（lǜ）哪些促销方法有可能损害品牌形（xíng）象。我（wǒ）想“打折销售”是（shì）比较（jiào）明（míng）确的一种损害（hài）品牌形象的促销方法。当然，“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要（yào）我们用心 看一下（xià），你不难发现，凡是那些与（yǔ）“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反，“狠（hěn）狠（hěn）地降一回价”有（yǒu）时也可以引起（qǐ）一波市场革 命
     4、建立顾客形象
      在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起（qǐ），产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人 享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐（zuò）“奔驰”汽车的都是些什么（me）人；穿“耐克（kè）”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错， 品牌的管理者就应理所当然的使品牌为（wéi）这（zhè）些人服务。但要（yào）做好这一点，我认为有效的方法（fǎ）就是动用（yòng）价格杠杆。我们若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎。如 要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然（rán）会把人群（qún）区隔开来。顾客的形象也（yě）来（lái）自于他自己的支出水平。
     5、建立企业形（xíng）象
      品牌是隶属于一个市（shì）场（chǎng）主体的。品牌形（xíng）象与企业形象是息（xī）息相（xiàng）关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是（shì）导入企业形象识别系统，后（hòu） 者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打（dǎ）造。建（jiàn）立（lì）企业形（xíng）象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道。当然，这些（xiē）媒体消息需要是有利于企业的。 如果缺乏媒体的支撑和（hé）传播，企业的形象就不可能转化为市场的形（xíng）象。企业的形象终究还是要市场和社会的承认（rèn）的。